辞旧年，世界共享一轮新日。
在茅台相逢三亚海湾、用总结与展望开启东方美学新年之时，茅台灯光秀亮相国内12城，也点亮美国、英国、法国、日本、韩国、意大利、新加坡、中国香港等国际城市地标，让海内外共迎美好新年。
当“茅味”特色新年问候出现在海内外各地标建筑大屏，展现出活色生香的东方美学新年，这是“五合”营销中的主动注脚。
海外8城共迎“MEI”未来
2023年12月22日—2024年1月7日期间，美国纽约时代广场、英国伦敦金丝雀码头及莱斯特广场、法国巴黎Beaubourg购物街、日本东京新宿东京新宿YUNIKA VISION 3屏同步、韩国首尔-Superior Tower大厦、意大利米兰中央车站3屏、新加坡Ten广场100号、香港H Zentre External地标建筑大屏上亮起茅台的新年祝福。
此次海外投放特意从2023年12月22日开始，这是二十四节气之冬至节气，在国内有“冬至大如年”的民间说法。
冬至亮相国际都市地标的茅台之“MEI”，不仅是一瓶白酒的“MEI”，更是中国传统文化的“MEI”。
“MEI”是2023年茅台的国际化总结关键词。
当茅台集团党委书记、董事长丁雄军带着“Looking forward to MEI”的期许，相逢泰国曼谷、日本东京、法国巴黎、英国伦敦，把茅台美学文化带到了国际舞台。
从地域看，本次灯光秀所在的城市正是茅台全球主力消费市场，以“新年”这一节点为纽带，与全球消费者建立情感联结，进一步提升了茅台品牌的全球知名度和影响力。
以“中国红”为主色调的灯光秀，醒目展现了茅台的热情，让全球消费者感受到新年的喜庆与祥和。此外，通过茅台酒瓶与地标建筑的完美融合，以不同语言表达了对全球友人的美好祝愿，向世界献上来自中国茅台的真诚祝福。
活动期间，茅台还通过海外社交媒体与全球“茅粉”进行积极互动，邀请粉丝们与茅台新年海报合影，记录下新年的精彩瞬间，领取来自茅台的新年礼物。
据悉，此次灯光秀在海外的线上总曝光量超过100万次，吸引了全球来自50多个国家和地区粉丝的关注和参与，总互动量达到10余万次。
茅台将传统文化融汇于自身品牌文化当中，不断致敬、延申，形成了向国际大众输出民族品牌文化的稳定窗口。
茅台2024年新年献词中写道,国际化，是行远的“航标”。我们开拓国际视野，携“美”出海，创新“MEI”的国际表达，首启“T3”历史对话，扩大国际“朋友圈”，在香飘世界行中，坚定了底气信心。
关注文化推广，以情感链接大众，2024年茅台将以“创”的名义，追求“美”无止境，持续向海外展开美的文化交流，让“MEI”发生在世界的各个角落。
2024新年，当海内外各地的人们目睹到茅台美酒与小茅的身影，一场牵系全球的文化联谊悄然发生。
国内12城17地灯光秀打响2024动销建设第一枪
北京、上海、重庆、成都、杭州、南京、青岛、武汉、长沙、广州、贵阳、郑州共同上演茅台的灯光秀与无人机表演，见证“萌”与“新”。
在刚刚过去的茅台集团2024年市场工作会上，丁雄军重点强调终端动销，要以终端链接美好未来。
追求美无止境的新年刚刚到来，12城17地就见证了数字化的茅台美营销。
此次灯光秀主要集中在重点城市的商业中心建筑群，打造大体量的品牌露出，运用3D巨幕、球幕等数字科技多媒体呈现画面，可爱的小茅与茅台酒瓶穿梭在烟火星空之下，炫目的特效画面让新年充满“新”味道。
这场跨年灯光秀活动中的无人机灯光秀表演落地在郑州玉米楼，短短24小时内，传播视频曝光量就达到了约1316万。这是本次灯光秀的高潮部分，立体茅台酒瓶出现空中，不仅是诚挚的新年祝福表达，更是品牌主动营销的创新演绎。
从推动“美的动销”，到实现终端市场的“大动销”，再到今天提出的“美无止境，要以终端来链接美好”，茅台的主动营销发力快且精准。
跨年灯光秀瞄准新年的情感需求，将传统文化格调融于品牌文化表达当中，发力新年渠道建设，也是今年元旦春节大IP的首个大动作。
如今，行业发展正在求稳与求新，“五合”营销的优势正在凸显，利用多重营销法复合推动品牌表达，能够促使品牌在多个角度立下根基，不断延伸。
“茅台如何继续保持行业领先？”在2024年市场工作会上，丁雄军认为，谁能触达的消费者多，谁就能够赢得最终的市场，触达消费者，最终要靠终端，谁控制更多的终端，谁就能够赢得更多的市场份额。
在元旦春节大IP之下，茅台在城市商业中心具象呈现品牌形象画面，也是终端建设的铺垫，能够广泛触达消费者，以重要节庆为锚点将茅台的文化种子根植大众心中。